2018 世界盃 16 強已經出爐！你有否察覺到這 16 支球隊中，其中有 8 支國家隊的球衣字體，是長得一模一樣的呢？
答案分別是：俄羅斯、西班牙、阿根廷、墨西哥、瑞典、比利時、日本、哥倫比亞。
其實除了這 8 支球隊，本屆出席世界盃決賽週的 32 支球隊中，其中 12 隊都有著一模一樣的球衣字體， 這是因為他們的球衣，都是出自知名運動品牌 — Adidas 所設計。
球衣字體設計不簡單
FIFA (國際足球總會) 對於球員、裁判及教練於國際賽事時的服裝有相當嚴謹的規範，其中針對球員球衣上的字體大小及位置，都有非常仔細的規定，目的是要讓裁判及觀眾能快速辨識出球員的位置。
在如此嚴謹的規範下，要做出既能符合應用需求，又有獨特性的字體設計，很考驗設計師的功力！你可能會發現，大部分運動球衣，球員名稱與號碼都會使用窄長型的字體設計，這是為了在有限空間裡把字母清楚排列出來，以加強閱讀性。以波蘭中場球員雅庫布·布瓦什奇科夫斯基（Jakub Błaszczykowski）的球衣為例，當球員名稱很長時，若使用寬版字體設計，會影響編排的大小，導致閱讀性大幅降低。
Adidas：一起向主辦國致敬
本屆世界盃，Adidas 為所贊助的所有球隊，設計了一套公版的球衣字體，設計靈感源自於蘇聯視覺風格，筆畫剛硬有力，由強烈方正的幾何形狀構成，向主辦國俄羅斯致敬。
今年 Adidas 為世界盃球衣所設計的字體，雖然風格鮮明，但應用上卻碰到不少問題，由於缺乏曲線與斜角元素，導致數字 1 跟 7 的區隔性不足，球員於球場上奔跑時，觀眾很容易會把 17 號球員看為 11 號。英文字體於同樣設計風格下，也有著一樣的問題，比如字母 A 跟 R、D 跟 O、K 跟 X ，也因為造型接近，使球員名稱變得較難閱讀，容易讓觀眾把 Mertens 誤以為是 Meatens， 或是把 Draxler 看為 Oarklea 等。
Nike：專屬字體才是王道
讓我們來看看 Nike 設計字體的手法！
有別於 Adidas 以一套公版字體套用在所有贊助球隊上，在 Nike 贊助的球隊中，只有澳洲、克羅埃西亞、波蘭、沙烏地阿拉伯、南韓等隊伍，採用 Nike 所設計的基礎字體。這套字體講求筆畫形狀與結構平衡，便於閱讀，數字中的斜角處理，為字體增加了運動的速度感，整體設計簡單而明快。
除此以外，Nike 更投入了更多資源，針對其他所贊助的國家隊，設計出專屬於每個國家的特殊字體！其實早在 2014 年世界盃，Nike 便與英國平面設計師 Neville Brody 及荷蘭平面設計師 Wim Crouwel 合作，為英格蘭及荷蘭隊設計球隊專屬字體。
獨特的字體，是球衣整體設計裡不可或缺的元素，也是國家隊視覺識別的代表，可讓球隊及球迷引以為傲。 在此挑選了幾個 Nike 國家隊的世界盃專屬字體，與各位分享：
巴西
從巴西隊專屬字體中，直線與弧線的筆畫搭配，充分展現出森巴足球的風格（運球、急停、轉身）。
法國
法國隊的專屬字體，以 Art Deco 設計風格為基礎，數字中線條結構的處理方式，與法國隊華麗的球風互相呼應。
葡萄牙
2014 世界盃，葡萄牙國隊專屬字體的設計靈感，源自於傳統街道招牌字體。今屆世界盃，葡萄牙的字體設計風格變得更為成熟尖銳，轉角與筆尾精準到位，也反映出球王 C 羅近乎完美的表現。
奈及利亞
有「非洲雄鹰」之稱的奈及利亞，大膽並具侵略性的球風，在粗獷有力的字體設計中表露無遺。
本屆最亮眼設計：英格蘭
在眾多特殊字體中，今屆最亮眼的設計，非英格蘭莫屬！Nike 這次也不例外，找來知名設計師 Craig Ward 合作，為英格蘭國家隊設計專屬字體。
Craig Ward 以英國經典字體 (Gill, Flaxman, Johnston..etc) 為範本，挑戰於極嚴謹的的球衣規範下，設計出一套具英國風格的字體。更特別的是，設計師跳脫傳統 2D 思維，巧妙地以 3D 建模方式把「聖喬治十字旗」(英格蘭旗）中的十字形狀，結合於字體設計之間，讓球衣號碼既有故事性，也充滿著動感與時尚的味道！
好字體能讓品牌特色在競爭對手中脫穎而出！
好的字體設計，不僅要獨特，更要同時具備閱讀性及功能面的考量。從Nike 和 Adidas 兩大品牌贊助商的設計，可以看出字體於品牌形象中，扮演著舉足輕重的角色。優秀的字體設計，對注重品牌經營的企業主和行銷團隊是不可忽略的細節。
本文經「DDG品牌顧問」授權轉載，作者為任職於DDG品牌顧問的資深設計師黃韶維，原文請點此。
