一條街，為何能成為地方記憶？風情從何而來？從生活細節、故事物件到店面設計，帶你看見地方魅力如何轉化為商業價值。
在每一堂課一開始上課的時候，我都會跟東吳社會學系的學生闡述何謂印象主義的社會學（impressionist sociology）路徑。我希望讓學生了解到，社會學不是只有抽象的學說理論、制式的問卷調查、以及政治的意識型態立場，這個學科仍然還是有更為活潑的研究概念與方法。
將生活世界的生動風貌呈現出來，是我對印象主義社會學所賦予的核心意涵。發現日常生活的奇妙與特別之處，已經成為我最喜歡的社會學工作。這項工作是一件美學課題，因為它的任務是去探索人們的生活體驗（experience）。美學的敏銳度與洞察力，特別有助於這個任務的進行。我有時候在想，如果可以的話，所有念社會學的學生，都應該好好接受美學的訓練。
理念落地：社會學與地方實踐
社會學要善用說故事、視覺影像、劇目行動等美感手法，帶領人們去體會生活世界的生動風貌，也就是它的奇特之處。這不僅是我在學術研究上所堅持的理念，同時也是我在社會創新上從事提案實作的方法論。
與台灣好基金會的合作計畫「潮街行」，是我實踐印象主義社會學的最新案例。台灣好基金會在 2016 年設立屏東潮州辦公室，秉持著與台東池上一起成長的精神，該基金會在這一座小鎮深耕已經近十年。向外界介紹潮州鎮建基路，是此一計畫的目的。建基路不大，道路長度大約 500 公尺，是潮州鎮的一條老街。鎮上的信仰中心三山國王廟有 250 多年歷史，就位在建基路與西市路交叉口上。
街道上的品牌力：故事、人情與生活態度
要如何介紹建基路？我想到的是街道風情的做法。然而，在台灣推薦街道風情，似乎很不切實際。政府不重視街道風情的價值，對它來說，街道就是交通運輸的道路、基礎設施的管線。民眾不懂得什麼是街道風情，對他們而言，街道是來用做生意、停放汽機車。基本上，街道風情目前在台灣城鎮發展上並沒有什麼重要的地位，甚至被認為是城鎮醜陋的象徵。
長久以來，政府知道透過硬體建設與都市規劃的大工程，例如捷運、大巨蛋、商業特區等，打造出具有國際地位的現代化城市。但，對於如何形塑有特色有魅力的地方，政府卻便宜行事的採取笨拙的形象商圈做法。台灣迫切需要推動街道風情的發展。
走在建基路上，遊客會覺得它很平常，就如同許多台灣地方街道一樣。在大型節慶活動的影響下，遊客常常期待要看到壯觀的奇景，才認定旅行有所收穫。街道風情邀請旅行者去欣賞的是平凡的不平凡、尋常的不尋常。這是地方生活最值得人們去體會的奇妙之處。
要對地方街道有信心。在看似不起眼的建基路上，存在著好幾家很特別的老字號店舖、美食小吃店、個性商店。這些街邊小店是活的文化現場，店主人的生命故事、生活態度、與才華技能，都是在別處看不到的地方限定的展出內容。街道是生活的場域，真的不用擔心找不到風情萬種的題材。
旅行指南：4元素打開街道風情
「潮街行」計畫倡議小鎮旅行，漫步在小鎮體驗當地的街道風情。我認為，喜歡小鎮旅行的人，都是會過生活的旅行者。
這計畫同時也是一項劇目式的展演，導引熱愛旅行的人們如何去欣賞小鎮的街道風情。配合春潮集的舉辦，在台灣好基金會潮州辦公室的二樓，我以四個情節向度的風情元素規劃展覽內容：生活態度、故事影像、地方物件、以及店面風格。我將這四項劇目情節稱之為街道風情指數。在地方街道漫步過程中，採集到越多這些內容元素，旅行體驗的強度一定會跟著增加。
➊ 生活態度：地方小店的主理人是小鎮的最佳代言人。這些人物有很多故事，有很多可以分享的人生經驗。來到小鎮，一定要跟街邊小店主人聊天，感受他們生活態度的率真。我請東吳大學社會學所「使命感經濟」課堂學生引述他們受訪時所說的話，用人生台詞的表達方式，製作成十七張職人海報。台灣的小鎮，需要用生活態度的視角去體會。
➋ 故事影像：來小鎮旅行，一定要完成的作業，就是用影像紀錄地方的風土。我稱這項作業是小鎮映像學。不是要求旅行者每個人都會拍攝精緻專業的作品、或是密集上傳打卡的照片，而是希望旅行者用影像書寫在旅行中所接觸到的故事，幫地方留下珍貴的影像文件跟他人分享。
➌ 地方物件：為了美食來小鎮一趟，可說是一般遊客的主要動機。地方旅行這一領域已經有太多美食家，迫切需要更多有戀物癖好的文化人類學家。懂得用物件，例如藤具、布料、鉛字、玩具、茶葉、咖啡豆等，去探索小鎮的文史故事，是小鎮旅行的行家高手。地方物件也將小店家的鎮店吉祥物算進去，記得去拜訪彰春茶莊一隻名叫阿寶的鵝。
➍ 店面風格：店面風格是街道景觀的靈魂，旅行者來到小鎮時注意力的焦點。小鎮上多數的街邊小店，其店面感覺簡簡單單，其實有許多學問藏在裡面。我請實踐大學工業產品設計研究所「設計創新力」課堂學生為店家設計八件小招牌，幫忙店家說故事、創造更有趣的街道風景。
小鎮旅行很好玩、很知性。街道風情的倡議，希望讓更多人知道地方的價值，真的是我們的生活、生活中的每一個人物。
「潮街行」請插畫家繪製一張風格活潑有趣的散步地圖。潮州地方人物以可愛的造型出現在這張敘事插畫地圖上。我想表達的就是小鎮的生動活力。邀請大家多去小鎮走走，感受街道風情的魅力。
